Prima di poter iniziare con il percorrere i passi storici del fashion blogging, occorre dare una definizione di blog.

Che cos’è un BLOG?

Il termine blog deriva dalla contrazione dei termini web e log, ovvero diario in rete. 

La loro natura rispecchia pienamente la loro denominazione, infatti i blog sono spazi web in cui i blogger esprimono liberamente i propri interessi, le propri opinioni e creazioni.

La loro nascita risale al 18 luglio 1997, data in cui lo statunitense Dave Winer comunica l’invenzione del software che ne consente la pubblicazione in rete.

Il weblog consente a tutti di pubblicare senza avere necessariamente i requisiti per farlo, non è necessaria nessuna competenza tecnica se non quella di avere qualcosa da dire.

In rete sono state create piattaforme gratuite per la creazione dei weblog e il creatore-autore da subito può iniziare a pubblicare le proprie opinioni su argomenti di vario tipo.

Il modo in cui i contenuti vengono pubblicati rappresenta in genere una linea comune a tutti i blog: una serie di post visualizzati in ordine cronologico (dal più recente al più remoto) archiviati in mesi o sezioni tematiche.

Il weblog ha inoltre connesso milioni di persone, grazia alla sua struttura interattiva e ricca di collegamenti tra un blog e l’altro.

Per tali motivi questo strumento a bassi costi di gestione si è rivelato di successo e la sua diffusione è stata grandiosa ed epidemica.

..Ma veniamo al cuore del discorso, cosa sono i FASHION BLOG?

Per dare un’idea preliminare di cosa possiamo trovare in questi spazi, basti pensare che al fashion blogger sono necessari soltanto computer, smartphone, fotocamera e i loro outfit.

Armati di questi strumenti, nei loro blog troviamo carrellate di fotografie dei loro look con brevi post in cui vengono specificati i marchi degli abiti indossati.

Possiamo attribuire il merito dell’avvio di tale fenomeno a Scott Schuman, ex direttore di uno show room maschile, che nel 2005 all’interno del suo blog The Sartorialist, ha iniziato a proporre foto di outfit immortalati per le strade di New York.

Questa attività si è presto rivelata di grande successo, il blogger ad oggi ha raggiunto una fama mondiale tanto da contare nel suo blog due milioni e mezzo di utenti al mese e rientra nella lista dei 100 blog più influenti nel settore moda, secondo la rivista Time.

In Italia il fashion blogging ha preso piede a partire dal 2009 con la giovanissima Chiara Ferragni e il suo blog  The Blonde Salad.

Pubblicando foto dei suoi outfit, accompagnati da brevi post e didascalie con la descrizione degli abiti indossati, ha conquistato un grandissimo numero di follower, dapprima nel nostro paese e in seguito nel resto del mondo, guadagnandosi così un posto nella front row di tutte le sfilate durante le fashion weeks di Milano, Parigi, Londra e New York e numerose collaborazioni con le più grandi case di moda.

Sulle orme di Chiara tante giovani ragazze hanno intrapreso questa strada, sempre con le stesse modalità e caratteristiche e sempre con la stessa passione per il fashion system.

Le fashion bloggers sono onnipresenti anche sulla maggior parte dei social network (Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest) dai quali aggiornano in tempo reale e con costanza la loro vita fashion.

Oggi sono talmente tanti i fashion blog che risulta difficile avere una stima quantitativa della loro presenza sul web.
A monitorare la situazione ci aiutano alcuni siti web che pubblicano vere e proprie classifiche mensili in cui troviamo i 100 fashion blog italiani maggiormente quotati.

Il fenomeno del fashion blogging sta assumendo sempre più rilevanza e il suo successo fa parlare i curiosi e anche gli esperti di fashion communication.

Nei prossimi post vi parlerò anche di questo, di come questa attività stia prendendo le forme di una vera e propria professione  e di come stia invadendo anche il fashion marketing.

Di seguito trovate una breve lista di alcuni tra i fashion blog italiani più famosi:

The Blonde Salad – Chiara Ferragni

ChiaraBiasi – Chiara Biasi

Irene’s closet – Irene Colzi

Scent of obsession – Nicoletta Reggio

The Chilicool – Alessia Milanese

The Fashion Fruit – Veronica Ferraro

Freaky Friday – Sabrina Musco

Chiara Nasti – Chiara Nasti